你还记得以前那个简单的“Netflix and chill”时代吗？那时候的流媒体服务没有广告，因为你付了钱，所以就能畅快观看任何内容，中间不会被打扰。那才是真正的流媒体巅峰时代。但那样的日子已经开始消逝了，因为越来越多的流媒体平台不仅加入了广告，还提高了无广告版本的价格。
Netflix 目前正在为使用广告支持方案的用户打造一种全新的广告体验。上个月，Netflix 启动了自家的广告平台，从而完全掌控了广告技术。这将帮助 Netflix 开始在用户观看内容时，整合一些新的“创意型”广告形式。
这种新广告形式有什么特别之处？你将看到与 Netflix 剧集世界融合的互动广告，而这一切都得益于生成式 AI。这可能会彻底改变 Netflix 现有的广告方式——目前的广告尚且容易忽略，只是略微令人烦扰而已。但如果广告开始在剧集中以叠加形式出现，甚至在你按暂停时弹出，那就显得……更具不合适了。
Netflix 推出这些互动广告的原因之一，是它声称自己拥有“全世界最专注、最投入的观众群体”。基于这一点，Netflix 认为你在追剧时参与一些特别的广告互动也不会介意。尽管目前的广告还不算太烦人，但即将推出的这种互动广告，毫无疑问是在“体验感”上迈出了新的一步——只不过这一步，可能不会让人愉快。
不过，这些新的广告形式要到 2026 年 才会上线，所以你还有时间做准备，或者调整你的 Netflix 订阅方案。目前只有最便宜的方案包含广告，如果你升级到更高的订阅等级，就完全不会遇到这些 AI 广告。
随着时间推移，越来越多的公司都在把 AI 应用到他们的产品中，不管你愿不愿意接受。现在，AI 甚至开始与广告结合——而广告本来就是大家普遍讨厌的东西。两大“最糟糕体验”的结合，正在再次摧毁原本的观看体验，就像 YouTube 新广告故意在你看得最投入的时候打断视频一样。