早在2020年，Google 就将其 Android TV 与 Chromecast 项目合并，并推出了 Google TV 界面，旨在提升内容发现体验。该界面主要根据用户的偏好和在电视上安装的各类串流应用的观看记录，来推荐相关内容。虽然 Google 持续加大力度推广这些推荐功能，但同时也在不断地植入广告，以创造除了向电视制造商收取授权费之外的收入来源。
然而，这些努力似乎并没有为 Google 带来太多好处。根据《The Verge》（付费墙）最近的一份报告，这家广告收入为主要来源的科技巨头，在电视平台上的广告业务仍难以实现盈利。
报告指出，Google 已经在该平台上投入了数百万美元以吸引广告商，但到目前为止仍未从中获利。随着“成本激增”，Google 被迫重新评估是否值得继续投入。为了在 Google TV 上的广告业务中挤出更多收入，Google 正采取激进做法：放弃对广告位的控制，将这些广告位免费开放给在平台上发布应用的串流服务商，自己则从中收取佣金。
这一策略与 Roku 和 Vizio 等其他品牌采取的方式相反，后者会保留部分广告位（包括应用内广告位），并获取全部佣金。而根据《The Verge》的报道，Google 似乎已经按下了“恐慌按钮”，开始放弃对这些广告位的控制权。
Google 的这种焦虑，还反映在其在北美智能电视市场上的占有率上。根据 Park Associates 的数据，美国超过三分之二的家庭预计拥有智能电视，但其中只有大约 10% 使用 Android TV 或 Google TV。而在全球范围内，这一比例则要高得多，约四分之一的新电视预装的是 Google 的某种界面。不过，其中也包括被高度定制的“运营商版本”（operator tier），这些版本由电视厂商或运营公司深度定制，从而大幅削弱了 Google 的收入份额。
在美国市场，Google 有更多控制权，但智能电视市场主要被 Samsung、LG 和 Roku 所主导。与此同时，亚马逊也正在加强对 Google 的压力，目前其市场份额约为 5%，并正在通过积极的零售渠道布局扩大影响力。《The Verge》指出，亚马逊最近与海信（Hisense）合作，推出搭载 Fire TV 操作系统的智能电视，取代了该品牌此前使用的 Google TV。亚马逊还 reportedly 通过向 Costco 等零售合作伙伴提供每台激活电视高达 50 美元的“奖励金”（bounty），以推动销售其基于 Fire OS 的海信电视。
现在是 Google TV 对决 YouTube 的时刻了
为这个平台雪上加霜的是，Google TV 的广告收入似乎正被它的“表亲”——YouTube 蚕食。值得注意的是，YouTube 在智能电视上的观看次数多年来持续增长，目前在美国所有串流服务的观看总量中占据了 25% 的份额。因此，Google 的销售团队被迫优先推广 YouTube，而非 Google TV 平台。
正因如此，Google TV 团队已在今年 6 月传出预算削减和裁员的消息。
也就是说，与 Android 不同，Google TV 并未为这家科技巨头带来它所期待的市场垄断地位。那么，这是否预示着这个平台的未来走向呢？目前我们还无法确定，但对 Google TV 团队来说，前景并不那么光明和乐观。目前，Google 正在寻求与电视制造商建立更短期的合作关系，而 Google TV 的未来则仍笼罩在不确定性之中。
尽管我们讨厌广告，但还是希望 Google 不要再次放弃一个服务。不过，这也可能意味着 Google 将会缩减在该平台上的投入，转而优先发展其他更具盈利前景的业务。