智能电视及其内容平台曾承诺比有线电视更出色，提供简洁、几乎无广告的用户体验。然而，大多数智能电视最终都会充斥着广告，以内容推荐的形式出现。我们已经看到广告出现在电视的主屏幕上，变得越来越难以避免。而现在，Roku正在测试看似更进一步的不可跳过广告：开机后直接播放广告！
据Reddit上Roku用户的反馈，他们在打开Roku设备后，甚至还未进入主屏幕，就会自动播放关于《海洋奇缘 2》（Moana 2）电影的广告。广告提供了关闭选项，但有些用户似乎并未看到该选项。由于广告是在设备启动时立即出现的，用户几乎无法避开，除了等广告播放一小段时间后再手动关闭。
Roku的一位发言人向ArsTechnica证实，开机自动播放广告是该公司正在进行的一项测试的一部分，并属于预期行为：
我们的最新测试只是一个最新的示例，我们正在探索新的方式来展示品牌和节目，同时依然提供愉悦且简洁的用户体验。
Roku并未回应ArsTechnica关于其是否计划在Roku OS上永久实施自动播放广告、哪些设备受到影响、为何决定使用自动播放广告以及用户反对声音的置评请求。
Roku用户提到，该平台的主屏幕上已经存在持久性的广告横幅，许多用户对此感到不满。而开机自动播放的视频广告更是让许多用户开始重新考虑是否要继续使用Roku平台。然而，鉴于当前智能电视的使用体验，想要完全避开广告变得非常困难，因为大多数平台都或多或少会提供需要用户浏览的“个性化推荐”内容。