三星多年来一直在全球智能手机销量上保持领先，但如今其主导地位正面临挑战。根据 Counterpoint Research 的数据，苹果今年有望超越三星，并保持全球智能手机市场领先地位直到 2029 年。
市场研究公司预测，2025 年 iPhone 出货量预计将增长约 10%，而三星 Galaxy 系列出货量仅增长约 4.6%。对于长期被认为势均力敌的两家公司而言，这是一道明显差距。在全球范围内，苹果今年预计将占据约 19.4% 的智能手机出货量——这是自 2011 年以来未见的水平（来源：彭博社）。
Counterpoint Research 表示，苹果攀升的真正助推力来自全新 iPhone 17 系列，这一系列结合了重新设计的机身、新的定制 A 系列芯片（专为设备端 AI 打造），以及 iOS 上更深度的云端智能。新机型在成熟市场如美国以及主要新兴市场都受到了消费者的欢迎。
分析师杨望表示，这次发布，加上疫情期间购买手机的自然升级周期，将 iPhone 的需求推向了更高水平。其他因素也促成了苹果的成功，包括美元走弱、美中紧张关系缓解，以及在价格敏感市场需求的增加。
那么，这对三星意味着什么呢？公司面临巨大压力。三星仍然提供更多机型，覆盖更广的价格区间，并更大胆地尝试新形态设计，例如即将发布的 Galaxy Z TriFold。然而，这些优势已不再像过去那样显著。
考虑到类似选择越来越多，可折叠手机可能已不足以让三星脱颖而出。公司可能需要在旗舰机型（包括 Galaxy S 系列）上实现更大的突破，而不是仅仅进行迭代升级。苹果的优势不仅在于设备本身，更在于其广泛的生态系统和战略性时机。数据显示的不仅是 iPhone 销量强劲，更反映出消费者行为、价格杠杆和换机周期等多方面因素正全都向苹果倾斜。
现在，主动权在三星手中。要重获动力并保持领先地位，下一代 Galaxy S26 需要提供的不仅是小幅改进，而必须实现真正的飞跃，否则三星可能多年失去领先地位。